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  作为一名在线行销商,你的任务就是计划和购买。你可能需要一系列的工具和服务:规划软件旨在方便购买决定以及获得大量的用户搜索来源。

  提供数据的权威机构comScore推出了一款新产品,它能提供更加深度的用户互联网使用认识,特别是提供谁看你的在线广告,他们在哪儿看你的在线广告等信息。comScore的Ad Metrix Publisher,于本周推出,它使基于广告策略的媒体规划和购买可以在网站看到,也可以在一般规划的广告部门看到。策划者和购买者不是简单地依赖于广告印象,而是能实际地链接广告印象到观年广告的个人用户。

  comScore组织负责广告解决方案的副总裁Alistair Sutcliffe称:媒体购买者现在能够针对特定的演示产品规划媒体,并提供类似于离线规划的方法,诸如接触、频度以及GRP等。在我们的小组中,我们有所有显示广告的信息,我们也知道哪些人看这些广告。

  comScore的用户群体全球有200多万,其中在美国市场就有100万。当互联网用户加入小组活动,并允许comScore他们的上网情况和浏览习惯,comScore在这些用户的电脑上安装软件。这种软件在基于Windows系统的IE和Firefox浏览器中都能使用,目前,使用Mac和Unix的用户则无法使用。

  comScore可以监测每个小组成员访问的URL,通过对综合的URL字典的查看,它就能决定URL属于哪个网站或是哪家企业。当一个创新的目标或是图像诸如JPEG或是GIF,甚至是Flash广告进入小组成员的浏览器中时,comScore就能通过广告服务器和相关目录,准确地说出其来源。由于comScore有所有小组成员的深度档案信息,因此它可以提供网络用户与在线广告之间的一个完整的图像关系。

  为了体现这一点,comScore使用其Ad Metrix Publisher评估由大量演示小组查看的显示广告,他们在ESPN、MSN的福克斯体育频道以及雅虎体育对这一现象进行跟踪调查。结果显示,这三个体育台用户在年龄和家庭收入方面存在显著的差别。

  ESPN播放的广告主要到达高收入消费者,年龄在35-44岁之间,年收入至少在10万美元以上。而福克斯体育频道的广告则主要为年龄在35-54之间的人群服务,他们的收入在4万到6万之间,也有10万美元以上的家庭。雅虎的广告则优于ESPN,其用户家庭收入超过了10万美元。

  如果你想决定使用哪种渠道才能从广告客户手中获得收益,则你需要考虑这些信息的不同之处。从本周起,用户通过公司的Media Metrix产品,就可以获得comScore的Ad Metrix Publisher 数据。由于新产品为Media Metrix用户提供了大量新功能,因此它目前是作为一种补充服务,开发商需要进行订购。

  据Sutcliffe称,comScore预期其测试用户能从增强竞争情报能力的角度出发,订阅其新服务。那些想通过改善规划策略来提升广告宣传效果,增加广告预算的大型代理公司,也可以选择新的产品。

  媒介购买者是唯一熟悉定向用户档案、网站特性以及两者关系的企业,这种新的工具可能是业界所需要的那种能把广告宣传战略提升到一个新层次的工具。

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