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  时尚似乎已经成了上海这个城市活力的源头,知名品牌的发布会屡屡在申城举办,大师的成衣秀隔三岔五地会让这里的流行热衷者们提前享受,对于时尚,年轻时髦的男孩女孩更多还只是被动参与的消费者。不过,随着社会分工的细化,关注时尚变化,从生活中综合信息,发现下一个流行细节,倡导下一步流行趋势,这也可以成为一种职业。欧美的高等商学院里,还专门开设了此类的课程。记者为此特地采访了意大利著名品牌FURLA的市场经理Katie,她描述了时尚是怎么变成工作内容的。

  据介绍,随着各个品牌入驻亚洲,他们需要本土化的元素融入各自的产品设计,加强市场的针对性,土生土长的时髦人士如果能结合市场情况,糅合独特的创新元素,汲取中外艺术精华,创造出来的时尚新产品才会是独一无二的,能绝对引导市场的东西,这才是严格意义上的工作成果。

  在一些世界品牌的服装、皮具公司,都会有这样的GROUP负责对时尚的观测和创造,至于名称,倒没有很固定的,基本属于来自设计部和产品部门的精英,因为设计师的概念必须得到产品部对实践性、操作性的认可,包括对面料、饰品、颜色、设计形式等细节的“实用考证”。所以他们的工作虽然是一个制造的过程,但看不见科学的测量仪器,看不见大量的原料,但他们凭的是一双善于发现的眼睛、比常人更敏锐的时尚嗅觉和饱览古今中外的艺术修养。

  其实不仅是服装和饰品,其它领域每天也演绎着流行画面,譬如人们喜欢怎样开启罐装饮料、打哪种样式的伞、用什么款式的手机,都是时尚“探头”们工作的内容。景点、街头、运动场,到处都可成为他们发现“目标”、汲取灵感的来源。

  工作职责:观察人们日常的穿着打扮及生活习惯,从以往的流行设计和相关艺术作品中获得灵感,加以再创造,如提前一年判断什么样的饰品会被市场青睐,什么样的颜色会流行,哪种质地的面料会被广泛使用等,并把相关构想编写成趋势预测报告,同时制成样品,供市场、产品部门和客户前瞻并作改进。也有的自由工作人员,如自己的主意和想法非常出色,又深得相关产品企业的青睐,也能达成不错的买卖,但这样的情形相对少,大部份公司都有固定的工作人员,专门观测该企业产品市场上的流行趋势。

  市场前景:在欧美,大型的时装和皮具公司均对这样的工作人员设有丰厚的薪酬。四大时装周发源地甚至还有专门的时尚分析公司。这类公司购买了时尚观测报告后,对信息进行精确分析,然后将研究成果卖给500强企业。

  Katie表示,虽有些国际设计学院在国内开设了分校,但是在理念和意识上,

  还是和市场容易脱节。虽然这个行当对学历没有苛刻的要求,但对个人悟性和工作经验的要求相当高,一般两者缺一不可,所以,尽管现在有职位,但能胜任的本土人才目前不多。

  薪资水平:一般资历的年薪在10万元左右,意大利的资深者年薪可达到百万元人民币。

  必备素质:对美应有很高的鉴赏能力,能判断什么是美的、什么才会流行,而且对美的认识必须有较强弹性,就是说,能符合在T台上作秀的阳春白雪,也能设计出能够在日常生活中出彩的“下里巴人”。

  同时,还要熟悉市场,对市场,尤其是对手出现的每一个新产品的细节特别敏感,并能随时灵活运用。

  此外,Katie强调,他还必须要有相当高的文学影视鉴赏能力和记忆力,哪个小说情节中描述过的,哪部电影中女主角出现过的打扮和佩饰,都要能抓住“惊鸿一瞥”,并适度“拿来”,再现加工后的精华。这正是为了体现流行的东西不是某些人拍脑袋的发明,时尚的缔造应建立在一定的文学艺术的基础上,有根有据,有原形可寻的,这样才是真正发展、创造而来的美,英雄有时还得问出处。

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